2024年版コピーライティングの仕事の具体的な手順

コピーライティングの仕事の具体的な手順

コピーライティングは、商品やサービスを魅力的に紹介し、読者にアクションを起こさせることを目的とした文章を作成する仕事です。今回は初心者向けにコピーライティングの基本的な流れを解説していきます。

手順① まずはターゲットオーディエンスを理解する

コピーライティングの成功の鍵は、誰に対して書いているのかを明確にすることです。ターゲットオーディエンスの年齢、性別、興味、ニーズ、問題点などを把握しましょう。「誰に対してどんな問題を解決する商品なのか？」を明確にすることで無駄に時間を費やすことや、広告費の浪費などさまざまな問題が解決できます。ちょっと面倒ですがここはしっかりリサーチしておきます。

ターゲットオーディエンスを理解することの重要性を簡潔にまとめると以下の通りです

• メッセージのパーソナライズ: より関連性の高いコンテンツを提供し、オーディエンスの注意を引く。
• 資源の効率的な使用: マーケティングのリソースを効果的に使い、浪費を防ぐ。
• コンバージョン率の向上: オーディエンスの購買行動を理解し、購入を促す戦略を設計する。
• 競争優位の確立: ターゲットに合わせたユニークな価値提案で市場での優位性を築く。
• ロイヤリティと顧客保持の強化: 顧客の期待に応えるカスタマイズされた体験を提供し、満足度を高める。
• 新しい市場の機会の特定: 動向を追い、新たなニーズや市場を発見する。

これらのポイントを把握することで、企業はより効果的なコミュニケーションとマーケティング戦略を展開する基盤を築けます。

ターゲットオーディエンスを理解する具体的なやり方はこちらでまとめました→ターゲットオーディエンスを理解する具体的手順（初心者向け）

手順② コンテンツの目的を明確にする

次に、そのコンテンツがどのような目的を持っているのかを明確にします。商品やサービスを紹介するのか、特定の問題解決のための情報を提供するのか、または読者を行動に駆り立てるためのものなのかを考えましょう。この目的が全ての執筆活動の指針となります。

では下記で初心者向けに簡単に説明します。ここではざっくり流れだけになります。（具体的な手順方法は下記リンクから読めるようにしときます）

コンテンツの目的を明確にするためのやり方の手順

１目的の特定

２ターゲットオーディエンスのニーズとの整合性の確認

３具体的なアクションを設定

４測定可能な目標の設定

５コンテンツの形式とスタイルを決定

６コンテンツの価値を強調

それぞれのさらに詳しいやり方の解説はこちらからどうぞ→コンテンツの目的を明確にするための手順（例をあげて解説）

手順③ リサーチを行う

リサーチは、ターゲットオーディエンスのニーズや興味を正確に理解し、競合との差別化を図るために行います。

１目的の明確化

リサーチする前に、何を知る必要があるのか、どの情報が必要なのかをはっきりさせます。

２情報源の選定

• 信頼できる情報源からデータを収集します。これにはオンライン記事、書籍、市場調査レポート、業界専門家の意見などが含まれます。

３競合の分析:

• 競合他社がどのようなコンテンツを提供しているかを調べ、その強みと弱みを分析します。

４ターゲットオーディエンスの理解:

• ターゲットオーディエンスの年齢、性別、興味、ニーズなどのデモグラフィックデータを収集し、彼らの振る舞いや好みを理解します。

５キーワードリサーチ:

• SEOを最適化するために、ターゲットオーディエンスが使用する可能性のあるキーワードを調べます。

６トレンドの調査:

• 業界のトレンドや最新の動向を追いかけ、コンテンツが時代遅れにならないようにします。

７データの整理と分析:

• 収集した情報を整理し、コンテンツの作成にどのように利用できるかを考えます。

８フィードバックの活用:

• 既存のコンテンツに対するユーザーからのフィードバックを分析し、何がうまくいって何がうまくいかなかったかを理解します。

まとめ

リサーチは、ターゲットオーディエンスに響く内容を作成するための基礎を築きます。このプロセスを通じて、より関連性の高い、説得力のあるコンテンツを生み出すことができます。

詳しい解説はこちらからどうぞ→

手順④ ラフドラフトを書く

情報収集が終わったら、ラフドラフトを書き始めます。完璧を目指す必要はありません。この段階で大事なのは、アイデアを形にすることです。段落の構成や主要なポイントを組み立て、ストーリーがスムーズに流れるようにします。

１アイデアをまとめ

• リサーチから得た情報と主要なポイントをリストアップします

２構造を作成

• イントロ、本文、コンクルージョンの基本的な構造を決定します

３書き始める

• 完璧を目指さず、とにかくアイデアを文章にしていきます。この段階ではスピードを重視し、内容を形にすることが目的です

４キーポイントを展開

• 各セクションで伝えたい主要なメッセージやデータを詳しく書き出します

５ストーリーテリングを意識

• 読者が興味を持ち続けるような流れや、具体的な例を織り交ぜて説明します

６自由に書く

• 初稿では自己表現を重視し、思いつくままにアイデアを紙上に展開します

７一旦離れる

• ラフドラフトを一定時間放置してから、新鮮な目で見直しを行います。これにより、改善点が見えやすくなります

まとめ

ラフドラフトの目的は、アイデアを初めて完全な形で文書にすること。完璧さを求めずに、自由な発想で思いつくままを書き留めることがポイントです。

手順⑤ レビューと編集

ラフドラフトが完成したら、一度離れて休憩を取り、新鮮な目で内容を見直しましょう。

誤字脱字のチェックはもちろん、言葉遣いや表現がターゲットオーディエンスに適しているか、また、説得力があるかどうかを確認します。

可能であれば、他人にもフィードバックを求めると良いかもです^ ^

１全体の流れを確認

• 文書全体を通して、論理的な流れがあり、一貫性が保たれているかをチェックします。

２内容の精度を検証

• 使用したデータや引用が正確であることを確認し、必要に応じて補足情報を追加します。

３文法・スペルチェック

• 文法の誤りやタイポグラフィのミスがないかを厳密にチェックします。

４スタイルとトーンの調整

• コンテンツがターゲットオーディエンスと一致する適切なスタイルとトーンで書かれているかを評価します。

５冗長な部分の削除

• 冗長性を排除し、文章を簡潔にし、ポイントが明確になるようにします。

６フィードバックを求める

• 他の人に内容を読んでもらい、客観的なフィードバックを得ます。可能であれば、対象オーディエンスの一部から意見を求めることも有効です。

７改善点の実施

• フィードバックを元に、必要な修正を加えます。このプロセスは繰り返し行い、コンテンツが最高の状態になるまで改善を続けます。

８最終確認

• 全ての編集作業が終わったら、最終的な内容を再度読み直し、すべての要素が正しく整っているかを確認します。

手順⑥ 最終稿を仕上げる

次にコンテンツを公開する前の最終的なチェックをします。

１完全なレビューを行う

• 内容全体を最初から最後まで注意深く読み直し、流れが自然で理解しやすいか、そして目的に沿っているかを確認します。

２フォーマットと整形をチェック

• 文書のフォーマットが一貫性があり、見た目が整っているかを確認します。見出し、箇条書き、フォントサイズ、色使いなどが適切かどうかをチェックします。

３最終的な文法・スペルの確認

• 文法やスペリングのミスが残っていないか、再度チェックします。必要であれば、文法チェックツールを使用して誤りを見つけ出します。

４SEO対策を施す

• 適切なキーワードが含まれているか、メタデータ（タイトルタグ、メタディスクリプション）が最適化されているかを確認し、検索エンジンでの視認性を高めます。

５リンクと画像の確認

• すべてのリンクが正しく機能しているか、画像が適切に配置されており、必要なクレジットやキャプションが付けられているかをチェックします。

６コンプライアンスと法的要件の確認

• コンテンツがすべての関連する法律や規制、会社のポリシーに適合していることを確認します。

７フィードバックの統合

• 最終的なフィードバックを受けて、必要に応じてさらなる修正を行います。

８最終承認を得る

• すべての編集が完了したら、上司やクライアントから最終承認を得ます。

９保存とバックアップ

• 文書の最終版を安全に保存し、必要に応じてバックアップを取ります。

まとめ

最終稿を仕上げるステップでは、コンテンツの公開準備に向けての細かなチェックと調整が行われます。

手順⑦ 公開と分析

「ステップ7: 公開と分析」は、コンテンツを公開した後、そのパフォーマンスを評価し、今後の改善につなげるための重要なプロセスとなります。

１コンテンツの公開

• 完成したコンテンツをウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアなど適切なプラットフォームで公開します

２プロモーションの実施

• 公開したコンテンツを対象オーディエンスに広めるために、メール、ソーシャルメディア投稿、広告キャンペーンなどを通じてプロモーションを行います

３データ収集

• ウェブトラフィックの分析ツール（Google Analyticsなど）を使用して、アクセス数、ページビュー、ユーザー滞在時間などのデータを収集します

４パフォーマンスの評価

• 収集したデータを分析して、コンテンツのパフォーマンスを評価します。設定したKPI（重要業績評価指標）に基づいて、成功を測定します

５エンゲージメントの分析

• コメント、シェア、いいねの数など、エンゲージメントに関する指標を分析します

６改善点の特定

• 分析結果から、コンテンツのどの部分が効果的で、どの部分が改善が必要かを特定します

７レポートの作成

• 分析データと洞察をまとめたレポートを作成します。このレポートは、チームや関係者と共有し、フィードバックを集めます

８戦略の調整

• 得られたフィードバックと分析結果を基に、コンテンツ戦略や次回のコンテンツ制作の方針を調整します

まとめ

「公開と分析」のステップでは、作ったコンテンツを公開し、その効果を数字で見て、どう改善するかを考えます。

総まとめ

上記で簡潔にまとめたつもりですが、けっこう長くなりましたね^^;

最後にもう一度まとめると以下のようになります。

• ターゲットオーディエンスの理解: 誰に向けて書くかを明確にします。
• コンテンツの目的の設定: コンテンツを通じて何を達成したいか定義します。
• リサーチの実施: 必要な情報を集め、競合の分析を行います。
• ラフドラフトの作成: 初稿を書き、アイデアを形にします。
• レビューと編集: 内容を見直し、言葉を磨き上げます。
• 最終稿の完成: 文書を仕上げ、公開準備を整えます。
• 公開と効果分析: コンテンツを公開後、そのパフォーマンスを分析し、必要な改善を行います。

この一連のプロセスを通じて、効果的で魅力的なコンテンツを創出し、読者に価値を提供することがコピーライティングの目標ですね。一度に完璧を目指さず段階的にクオリティを上げていくといいです。

では、今回は以上となります^ ^