コンテンツの目的を明確にするための手順（例をあげて解説）

前回「コピーライティングの仕事の具体的な手順」を書きましたが、今回はその中の「ステップ2: コンテンツの目的を明確にする」を具体的なやり方の手順として初心者向けに書いていきます。

効果的なコピーライティングにおいてかなり重要なステップです。以下でどうぞ

コンテンツの目的を明確にするためのステップ

目的の特定:

• 考えるべき質問: 「このコンテンツを通じて何を達成したいか？」を考える
• 例） 「製品の認知度を高める」「サービスの利点を説明する」「特定の問題解決のための情報を提供する」など

ターゲットオーディエンスのニーズとの整合性の確認

• あなたのコンテンツが提供する情報や解決策が、ターゲットオーディエンスの問題やニーズにどのように対応するかを検討する。
• 例）子育てアプリのプロモーションを考えます。ターゲットは若い親たちとします。彼らが求める育児のヒントや健康管理機能を調査し、それを反映したメッセージを作成。アプリが提供する解決策を強調することで、効果的な広告が可能になります。

具体的なアクションを設定

• 読者にどのような行動を取ってほしいかを決める。
• 例）オンラインコースのプロモーションを行う場合、「今すぐ登録して、初回30分の無料コンサルティングを受け取れる」というアクションを設定します。これにより、見込み客に対して具体的な行動を促し、興味を引きつけることができます。興味を持った顧客はサイトへアクセスし、コース登録を進める動機付けが強化されます。

測定可能な目標の設定

• コンテンツの成功を測定する具体的な指標を設定する
• 例）新しい健康食品の市場導入キャンペーンを行う場合、「3ヶ月以内にオンライン販売から1000個の製品を売り上げる」という具体的で測定可能な目標を設定します。この目標により、キャンペーンの効果を数値で評価しやすくなり、必要に応じてマーケティング戦略の調整が可能になります。

コンテンツの形式とスタイルを決定

• 目的に最適なコンテンツの形式（ブログ記事、ビデオ、インフォグラフィック等）とスタイルを選ぶ。
• 例）若年層をターゲットにしたスマートフォンアプリの広告を作成する場合、動画とインフルエンサーを活用します。動画は視覚的に魅力的で、インフルエンサーの関与により信頼性と共感を高め、ターゲット層の関心を引きつけます。

コンテンツの価値を強調

• コンテンツがターゲットオーディエンスにどのような価値を提供するかを明確にする。
• 例）エコフレンドリーな製品を売り込む場合、「この製品を使用することで、一年間にプラスチック廃棄物を50%削減できます」と強調することで、環境への配慮を重視する消費者にアピールできます。コンテンツが環境保護にどれだけ貢献しているかを具体的な数値で示すことで、製品の価値を際立たせます。

まとめ

今回はコンテンツの目的を明確にするための手順をその具体例とともに解説しました。

最初の一歩はいつも挑戦的ですが、一つ一つの手順を丁寧に踏むことで、必ずスキルは向上します。コンテンツの目的を明確にするためには、常にターゲットオーディエンスを念頭に置き、彼らが何を求めているかを深く理解することが鍵です。

今回は以上になります^ ^